Les prospectus publicitaires représentent une consommation énorme en papier et en énergie : 40 kilogrammes de prospectus par foyer et par an. C'est un gaspillage par un défaut de collecte et donc de recyclage, car on retrouve régulièrement ces prospectus sur la voie publique. Tout cela pour une utilité pratique faible, puisqu'il est très rare qu'un prospectus publicitaire soit lu. Il est le plus souvent jeté directement, ou à peine parcouru.

Il faut donc orienter la publicité vers d'autres supports, plus respectueux de l'environnement. Le renforcement de l'obligation faite de ne pas distribuer de prospectus à ceux qui expriment explicitement le refus d'en recevoir est un premier pas pour réduire la consommation de papier et la production de déchets.