De nombreuses études montrent que la publicité joue un rôle important dans le processus d'achat. Il est donc utile d'intégrer l'information environnementale à cette étape de la réflexion du consommateur.

Cela contribuerait en outre à diminuer le recours aux allégations environnementales abusives (dénommées « greenwashing »), qui sont malheureusement répandues. La directive sur l'indication des émissions de CO2 des véhicules dans les supports publicitaires montre la voie à suivre pour cet amendement.