La France est le premier pays à légiférer sur le sujet dans le but de protéger les consommateurs en instaurant une définition commune et publique du commerce équitable.

Cette loi doit permettre de protéger les consommateurs de toutes allégations pouvant les induire en erreur.

Il convient de préciser l’utilisation des termes « commerce équitable » et « équitable » sur un emballage dans un gage de transparence et d’harmonisation.

Le besoin de justesse et de clarté des allégations commerce équitable communiquées aux consommateurs conduit à modifier l’alinéa 2 en vue d’assurer la sincérité de l’information et la pertinence de la communication qui en est faite.

Et ce, d’autant plus que dans des domaines similaires (agriculture biologique et information environnementale), ces recommandations sont inscrites :

• concernant l’étiquetage des produits biologique dans les principes de l’agriculture biologique du règlement européen n° 834/2007 du Conseil du 28 juin 2007 et ses règlements d’application qui le complètent.

• La loi n° 2009-967 du 3 août 2009, dite Grenelle I, stipule que «les consommateurs doivent pouvoir disposer d’une information environnementale sincère, objective et complète, portant sur les caractéristiques globales du couple produit-emballage...».

Et cela, conformément au Code de la consommation (articles L121-1 à L121-15-4) qui permet de sanctionner les allégations lorsqu’elles sont infondées ou fallacieuses, au même titre qu’il prohibe et sanctionne la publicité mensongère et les pratiques commerciales trompeuses.