L’article 1108 du code civil pose le consentement en première condition de validité des conventions.

Les consommateurs ont vu se multiplier de nombreuses offres commerciales qui, d’abord gratuites – elles peuvent prendre la forme d’une offre de service gratuit pour un temps –, se transforment en offre à titre onéreux si le consommateur n’y met pas expressément un terme.

La protection du consommateur exige, devant de tels comportements, de poser en principe que le consentement tacite n’existe pas pour les consommateurs.